Google検索『SGE』登場でSEO対策はどうなる？

SGEの回答は「スナップショット」と呼ばれ、AIがWeb上の情報を元に生成してくれます。

スナップショットには以下の項目が表示されます。

1. 回答をAIが生成する際に参考にしたページのリンクや画像・動画
2. 検索内容の回答（概要など）
3. 検索キーワードに関するその他のキーワードや「追加で聞く」会話形式の検索ボタン

Googleは長年Google検索の提供を行っており、その中で常にユーザーにとってより良い体験となるように検索機能をアップデートしてきました。

アップデートをしていく中で、今回のSGE導入について以下のようにGoogleは発表しています。

従来の検索機能を使った検索よりもより早く検索でき、さらには単語や会話ベースの検索を行うことができるということがSGEを導入した理由の1つといえるでしょう。

また、検索キーワードをもとにAIが回答を自動生成するため検索ユーザーはWebサイトを閲覧せずとも知りたいことを確認することができるためユーザーにとっても一歩進んだ検索体験を得ることができます。

SEO対策の必要がなくなるの？

では、SGEが本格的に機能するようになればSEO対策は必要なくなるのかと言うと、そうではないようです。

その理由として、SGEを用いた検索結果の表示と従来の検索結果の表示に根本的な違いがあるからです。

SEOとは、「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジン最適化を意味します。

検索エンジンの評価アルゴリズムを考慮した上で、Webサイトの内容をGoogleなどの検索エンジンに理解されやすいように最適化を行い、検索結果の上位にWebサイトを表示させるための対策がSEO対策と呼ばれています。

今回のSGEの登場で、クロールされている全Webサイトの中からAIが自動で検索キーワードに対して一致すると予測した回答を検索結果の上部に表示させることから、SEO対策を行う必要がなくなるのではないかという意見がありますが、SEO対策は前述したように検索結果の上位にWebサイトを表示させる対策であり、SGEの回答に直接関係するものではありません。

そのため、SEO対策は検索結果の上位にWebサイトを表示させる対策として今後も必要であり、なくなることはないと推測されます。

SGEで作成されるスナップショットへの掲載については、試験運用期間中のため今後のアップデートでどうなっていくかが掴めない状況ではありますが、SEO対策とは異なるSGE対策が今後必要になってくるものと考えられます。

過去のメルマガでもご紹介しているように従来のSEO対策では『内部対策』と『外部対策』がありますが、SGEの普及で今後重要視されていく対策としては内部対策の1つ『E-E-A-Tの強化』があげられます。

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されてるウェブサイトの評価基準の1つです。

SEO対策の1つでもあるE-E-A-Tを強化することで信頼性の高い情報として、SGEのスナップショットに掲載される可能性が高くなると言われており、今後のSGE対策に繋がるのではないかと言われています。

今回は前回に引き続きSGEに関して、SGEの普及でSEOへの影響があるのか、今後のSEO・SGE対策はどうなっていくのかについてご紹介しました。

試験運用版として利用できるようになったSGEですが、今後はSGEによる影響を確認しつつ対応できる施策を実行していくことが重要となってきます。

そのために今できるSEO対策の1つ『E-E-A-T』について次回はご紹介します！